Tòa án Nhân dân Tối cao Quảng Đông gần đây đã đưa ra phán quyết cuối cùng có hiệu lực pháp luật về vụ kiện vi phạm nhãn hiệu và cạnh tranh không lành mạnh. Tám bị cáo được yêu cầu chấm dứt ngay mọi hành vi vi phạm, cạnh tranh không lành mạnh, ngừng sử dụng tên doanh nghiệp có từ “Jierou” và tiêu hủy toàn bộ hàng tồn kho vi phạm còn lại. Hơn nữa, họ được lệnh phải cùng nhau bồi thường cho Zhongshun Jierou Paper Co., Ltd. về những thiệt hại kinh tế và chi phí bảo vệ quyền lợi hợp lý với tổng trị giá 13 triệu RMB, đồng thời đăng một tuyên bố công khai trên báo để loại bỏ tác động bất lợi.

Phiên tòa sơ thẩm được tổ chức tại Tòa án nhân dân trung cấp Trung Sơn vào tháng 6 năm 2025. Tòa án nhân dân cấp cao Quảng Đông sau đó giữ nguyên phán quyết ban đầu trong phiên tòa sơ thẩm thứ hai.

Các bị cáo sở hữu giấy chứng nhận nhãn hiệu đã đăng ký, hàng hóa bị cáo buộc vi phạm thuộc nhiều loại sản phẩm khác nhau và 8 công ty hoạt động với sự phân công lao động rõ ràng. Sự kết hợp của ba yếu tố này làm cho vụ kiện tụng này trở nên phức tạp hơn đáng kể so với các tranh chấp về hàng giả thông thường.

Nhãn hiệu "Jierou" (Không. 3423690) của nguyên đơn được đăng ký theo Loại 16 cho giấy, giấy vệ sinh và khăn tay bằng giấy. Đã được sử dụng hơn hai mươi năm, nó đã liên tục được công nhận là Thương hiệu nổi tiếng của tỉnh Quảng Đông và Thương hiệu nổi tiếng (驰名商標). Ngược lại, một nhóm gồm tám đơn vị liên quan tập trung quanh một công ty công nghiệp đầu tư (thông tin công khai chỉ ra Zhongshan Baisheng Investment Industrial Co., Ltd. và các chi nhánh của nó) đã biến việc “cõng thương hiệu” thành một hoạt động dây chuyền lắp ráp.

Đầu tiên là đăng ký ưu tiên: Từ năm 2016 đến năm 2024, họ đã đăng ký mạnh mẽ hàng chục nhãn hiệu tương tự trong danh mục hàng hóa hóa học hàng ngày, bao gồm "Jierou", "Jierouhuang", "Jierou Master" và "Jierou Jiebao". Nhiều trong số này sau đó đã bị Cục Quản lý Sở hữu Trí tuệ Quốc gia Trung Quốc (CNIPA) tuyên bố là không hợp lệ.

Sau khi có được giấy chứng nhận, họ tiến hành làm giả. Thông qua việc cấp phép nhãn hiệu, đăng ký các công ty liên kết với tên công ty là "Jierou" và gia công cho các nhà máy bên thứ ba, họ đã dán những nhãn hiệu rất giống nhau này cho hơn 20 loại sản phẩm hóa chất hàng ngày, bao gồm bột giặt, nước rửa chén, dầu gội và kem đánh răng.

Cuối cùng, họ thực hiện phân phối toàn kênh. Họ vận chuyển hàng hóa với số lượng lớn trên nhiều nền tảng thương mại điện tử, thậm chí mở một số "Cửa hàng hàng đầu Jierou" đồng thời mở rộng sang các kênh bán lẻ ngoại tuyến. Trong quá trình này, một lô sản phẩm vi phạm đã bị cơ quan quản lý thị trường thông báo công khai về chất lượng kém chất lượng, gây tổn hại đến uy tín của thương hiệu chính hãng.

Trong phiên tòa, các bị cáo đưa ra hai lời bào chữa chính, cả hai đều không chịu được sự giám sát của cơ quan tư pháp.

Đầu tiên, họ lập luận: “Các bạn bán giấy, chúng tôi bán hóa chất hàng ngày. Vì không cùng chủng loại nên không thể có hành vi vi phạm”. Tòa án phán quyết rằng các nhãn hiệu nổi tiếng có quyền được bảo hộ chéo. Bằng cách đánh giá toàn diện thời gian sử dụng, quy mô thị trường, phạm vi tiếp cận quảng cáo và các danh hiệu nhận được, tòa án xác định rằng "Jierou" đã được công chúng liên quan biết đến rộng rãi trước khi hành vi vi phạm xảy ra. Hơn nữa, các nhãn hiệu bị cáo buộc rất giống nhau về cấu trúc văn bản và cách phát âm, khiến người tiêu dùng bình thường không thể phân biệt được.

Cách bào chữa thứ hai phổ biến và xảo quyệt hơn: "Chúng tôi có giấy chứng nhận nhãn hiệu đã đăng ký; làm sao điều này có thể cấu thành hành vi vi phạm?" Sau khi điều tra, tòa án phát hiện ra rằng một số nhãn hiệu được sử dụng để bào chữa đã bị tuyên bố là không hợp lệ, có nghĩa là quyền độc quyền của chúng được coi là chưa từng tồn tại. Các nhãn hiệu còn lại có sự khác biệt rõ ràng giữa mục đích sử dụng thực tế và kiểu dáng đã đăng ký hoặc danh mục được phê duyệt của chúng không bao gồm hàng hóa thực sự được bán. Tòa án làm rõ rằng quyền đăng ký nhãn hiệu chỉ bảo vệ việc sử dụng tiêu chuẩn và trung thực; chúng không thể đóng vai trò như một lá chắn cho việc sử dụng bị thay đổi, sử dụng ngoài phạm vi hoặc các hành động nhằm mục đích lợi dụng thiện chí đã được thiết lập của người khác.

Một cuộc kiểm tra kỹ hơn sẽ tiết lộ cách tính khoản bồi thường 13 triệu RMB. Đó không phải là một con số được xác định một cách tùy tiện.

Tòa án đã truy xuất dữ liệu nền tảng thương mại điện tử, tiết lộ rằng một cửa hàng trực tuyến hàng đầu đã tạo ra doanh thu vượt quá 35,94 triệu RMB chỉ trong hơn hai năm. Căn cứ tỷ suất lợi nhuận gộp của các công ty niêm yết cùng ngành và tính đến chi phí xây dựng thương hiệu, quảng cáo, hoạt động, tòa án xác định tỷ suất lợi nhuận gộp của hàng hóa vi phạm không dưới 40%. Dựa trên tính toán này, lợi nhuận gộp từ riêng kênh trực tuyến này đã vượt quá 13 triệu RMB, không bao gồm các hoạt động bán hàng trực tuyến và ngoại tuyến khác.

Hai chi tiết quan trọng cần được chú ý thêm.

Đầu tiên, tòa án xác định rằng hoạt động kinh doanh cốt lõi của các bị cáo này là đăng ký, cấp phép và bán các sản phẩm hóa chất hàng ngày vi phạm, cấu thành "kinh doanh từ hành vi vi phạm sở hữu trí tuệ". Vì vậy, mức bồi thường được tính dựa trên lợi nhuận gộp chứ không phải lợi nhuận ròng. Các bị cáo không được phép khấu trừ bất kỳ khoản tiền tiết kiệm nào từ việc đầu tư xây dựng thương hiệu vào số tiền bồi thường.

Thứ hai là việc áp dụng trách nhiệm liên đới. Hai đơn vị cốt lõi được lệnh phải trả 13 triệu RMB, trong khi sáu đơn vị còn lại phải chịu trách nhiệm chung và riêng về số tiền từ 1 triệu đến 3,5 triệu RMB. Phán quyết này đã xuyên thủng bức màn của một chiến thuật phổ biến trong đó nhiều công ty nhỏ đăng ký nhãn hiệu riêng biệt để tránh rủi ro phân mảnh.

Loại hoạt động này không phải là chưa từng có trong ngành vệ sinh và chăm sóc cá nhân.

Trong vụ tranh chấp "Wyeth" trước đó, sáu bị cáo đã lợi dụng danh tiếng thương hiệu ở các hạng mục dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh như tã lót và khăn ướt. Tòa án Nhân dân Trung cấp Hàng Châu đã áp dụng hình thức bồi thường thiệt hại và hoàn toàn ủng hộ yêu cầu bồi thường 30,55 triệu RMB. Trong một trường hợp IP xuyên biên giới khác của bà mẹ và trẻ sơ sinh, nhiều đơn vị liên kết đã tham gia vào hoạt động làm giả toàn diện tã lót, băng vệ sinh và khăn ướt, dẫn đến lệnh bồi thường chung là 10 triệu RMB.

Sự phát triển tập trung vào hai lĩnh vực: tính toán thiệt hại và phạm vi trách nhiệm pháp lý. Trước đây, việc bồi thường trong những trường hợp như vậy phần lớn là tùy ý, và các thẩm phán sẽ xác định con số dựa trên hoàn cảnh chung; bây giờ, nó được tính toán tỉ mỉ dựa trên dữ liệu bán hàng của nền tảng. Hơn nữa, thay vì chỉ truy đuổi các nhà sản xuất, các vụ kiện giờ đây liên kết và nhắm mục tiêu vào toàn bộ chuỗi đăng ký ưu tiên, cấp phép, bán hàng và thu thanh toán.

Đối với các nhà sản xuất theo hợp đồng (OEM), phán quyết này gửi đi một thông điệp rõ ràng. Trong chuỗi vi phạm này, “gia công sản xuất cho các nhà máy bên thứ ba” được xác định rõ ràng là mắt xích chính. Khi các nhãn hiệu do bên ủy quyền nắm giữ có dấu hiệu rõ ràng là tự do hoặc khi danh mục đã đăng ký không khớp với sản phẩm thực tế sẽ được sản xuất thì việc đánh giá tuân thủ đơn đặt hàng trước không còn là một thủ tục tùy chọn nữa.